SEO для медицины: специфика YMYL, лицензирование и E-E-A-T
Почему клиники просевают в выдаче и как это чинить: авторство врачей, лицензии, микроразметка и отзывы. Опыт 14 медицинских проектов.
Медицина — самая строгая тематика поиска: алгоритмы требуют доказанной экспертизы, а пользователи — оснований доверять. За 14 медицинских проектов мы вывели простую истину: ранжируется доверие.
Что проверяют алгоритмы (и пациенты)
- Авторство: у каждой статьи — врач с регалиями, фото и страницей эксперта.
- Документы: лицензии доступны в два клика, номера проверяемы.
- Полнота: симптомы, подготовка, противопоказания, цены — интент пациента закрыт.
- Репутация вне сайта: отзывы на картах и ПроДокторов учитываются как внешний сигнал.
Микроразметка, которая работает
MedicalClinic + MedicalSpecialty для клиники, Physician для врачей, Service с ценами для услуг, FAQPage для блоков вопросов. Валидация в Вебмастере — обязательна: ошибки разметки в медицине штрафуют жёстче.
Контент: только с врачом в соавторах
Нейросеть может собрать черновик, но финальный текст и факты — за врачом. Мы платим врачам за часы экспертизы: это дешевле, чем полгода проседания в выдаче.
Типовые грабли клиник
- Один телефон на весь сайт вместо номеров отделений — минус локальная релевантность.
- «Цены уточняйте» вместо прайса — минус коммерческие факторы.
- Запись только по телефону — минус конверсия молодёжной аудитории.
Полный кейс медицинской стратегии с +210% трафика — в портфолио.
